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化妝護(hù)膚品品牌調(diào)查報(bào)告（提供下載）
作者：佚名 日期：2001-12-11 字體：[大] [中] [小]
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新世紀(jì)的第一個(gè)“三八”婦女節(jié)前夕，北京美蘭德信息公司對(duì)北京、上海、廣州、成都四個(gè)消費(fèi)先導(dǎo)城市市區(qū)15-59歲女性居民就城市女性喜愛(ài)和常用的化妝護(hù)膚品品牌及市場(chǎng)占有情況進(jìn)行了電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)。樣本是根據(jù)市區(qū)的不同區(qū)域有電話(huà)家庭數(shù)量的比例，結(jié)合年齡配額比例抽取。設(shè)計(jì)樣本720個(gè)，最終獲有效樣本715個(gè)。
一、眾多品牌受到女性青睞
“愛(ài)美之心，人皆有之”，這句話(huà)在女性身上尤為突出。不論是十幾歲的小姑娘，還是年近花甲的老人，也不管她從事哪種職業(yè)，化妝護(hù)膚品幾乎成為所有女性的必備用品。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性們所喜愛(ài)的化妝護(hù)膚品品牌相對(duì)分散。 在本次調(diào)查提及的53個(gè)化妝護(hù)膚品品牌中，玉蘭油的提及率最高，為15.0%，并比排在第二位的大寶高出5.2個(gè)百分點(diǎn)，排在第三、第四位的是小護(hù)士和旁氏，喜愛(ài)率分別為9.2%、8.3%。喜愛(ài)率較高的品牌還有美寶蓮、資生堂、羽西等。詳見(jiàn)下表：
表一：女性喜愛(ài)化妝護(hù)膚品品牌排名
排名 品牌 喜愛(ài)率（%）
1 玉蘭油 15.0
2 大寶 9.8
3 小護(hù)士 9.2
4 旁氏 8.3
5 美寶蓮 5.8
6 資生堂 5.6
7 羽西 5.2
8 高絲 3.8
9 歐珀萊 3.6
10 強(qiáng)生 3.6
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